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网页设计公司-企业VI设计当中基本设计内容有哪些？

发布时间：2025-06-19 23:16:53 浏览：8 次

苏州网页设计公司五一点创网络科技小编浅谈-企业VI设计当中基本设计内容有哪些？

企业VI设计中的基本设计内容：核心模块与关键要素

企业VI（Visual Identity）设计的基础部分是品牌视觉体系的基石，需确保品牌符号的标准化、系统化与延展性。以下是VI设计中必须包含的基本内容，按模块分类并附具体说明：

一、基础系统：品牌视觉的核心DNA

基础系统是VI设计的核心，需严格规范并长期保持稳定性。以下是6大核心模块：

模块名称具体内容关键要求示例

1. Logo设计 - 标准Logo（彩色/单色/反白）

- 最小使用尺寸

- 安全距离（Logo与文字/图形的间距）

- 禁用场景（如拉伸变形、随意改色） - 符号化：易识别、易记忆（如苹果Logo的咬痕）

- 延展性：适应小尺寸（如名片）与大尺寸（如户外广告）苹果Logo的咬痕细节、星巴克Logo的双尾美人鱼简化线条

2. 标准色彩 - 主色（品牌核心色，如Pantone色号、CMYK/RGB值）

- 辅助色（搭配色）

- 禁用色（如低饱和度色、竞品常用色） - 情感化：传递品牌调性（如环保品牌用绿色，科技品牌用蓝色）

- 跨媒介一致性：印刷与屏幕显示色差控制 Tiffany蓝（Pantone 1837）、可口可乐红（Pantone 484C）

3. 标准字体 - 品牌专用字体（中文、英文、数字）

- 字体组合规范（如标题/正文/注释的字体搭配） - 可读性：确保不同场景下的清晰度（如正文字体需适合长时间阅读）

- 差异化：避免使用系统默认字体阿里巴巴的“阿里巴巴普惠体”、可口可乐的斯宾塞手写体

4. 辅助图形 - 辅助线条、图案、IP形象、底纹等

- 应用场景（如包装背景、PPT分隔线） - 强化品牌记忆：通过重复使用辅助图形增强认知（如LV的Monogram花纹）

- 灵活性：适应不同媒介星巴克的双尾美人鱼图案、蜜雪冰城的“雪王”IP

5. 品牌组合规范 - Logo与标语的组合方式（横版/竖版/中英文组合）

- 组合比例与间距 - 一致性：确保所有组合方式在视觉上平衡（如Logo与标语的间距需严格规范）

- 适应性：适应不同媒介（如网站横幅/产品包装）华为“HUAWEI”与“Make It Possible”的组合比例、麦当劳的金色拱门与“I'm Lovin' It”的组合

6. 象征符号 - 品牌专属符号（如吉祥物、图标、声音标识）

- 应用场景（如APP图标、视频片头） - 独特性：符号需与品牌强关联（如Intel的“噔噔噔噔”音效）

- 跨媒介延展：符号需适应不同媒介（如静态图标/动态视频）腾讯QQ的企鹅吉祥物、Intel的开机音效

二、基础系统的设计原则

标准化：

所有视觉元素需有明确的规范（如Logo的最小尺寸为1cm×1cm，色彩需使用Pantone色号）。

示例：可口可乐的Logo在全球任何媒介上的颜色、比例均完全一致。

延展性：

设计需适应不同场景（如Logo在黑色背景上需反白显示，字体在小尺寸下仍需清晰）。

示例：星巴克Logo通过简化线条，确保在杯身、门店招牌等场景清晰可辨。

法律合规：

Logo需注册商标，避免侵权（如字体需购买正版授权，图案需原创或授权使用）。

工具：通过“中国商标网”查询Logo是否已被注册。

三、基础系统与应用系统的关系

基础系统是VI设计的“底层代码”，应用系统则是其“具体表现”。基础系统的设计需为应用系统提供灵活性与一致性的平衡：

灵活性：基础系统需提供多种组合方式（如Logo与标语的横版/竖版组合）。

一致性：应用系统需严格遵循基础系统的规范（如所有宣传物料必须使用标准色与字体）。

示例：

基础系统：规定Logo的最小尺寸为1cm×1cm，标准色为Pantone 1837。

应用系统：在名片设计中，Logo需按1cm×1cm尺寸使用，背景色需为Pantone 1837或其衍生色。

四、基础系统的常见误区与解决方案

误区解决方案

Logo在小尺寸下模糊不清简化Logo线条，确保在1cm²内仍可辨识（如星巴克Logo的简化处理）

色彩在不同媒介上不一致规定印刷用Pantone色号，屏幕显示用RGB/HEX值，并控制色差（ΔE≤3）

字体可读性差避免使用过于艺术化的字体，正文字体需适合长时间阅读（如思源黑体、阿里巴巴普惠体）

辅助图形滥用限制辅助图形的使用场景（如仅用于包装背景、PPT分隔线），避免喧宾夺主

五、基础系统的落地工具

VI设计手册：

内容：Logo使用规范、色彩代码、字体搭配、应用场景示例。

示例：苹果的《品牌视觉识别手册》详细规定Logo的最小尺寸、安全距离。

数字化管理工具：

品牌资产管理平台（如Bynder、Frontify）：实现设计文件的在线存储、权限管理与版本控制。

设计协作工具（如Figma、Sketch）：支持多人实时协作，确保设计一致性。

总结：企业VI基础系统的核心价值

品牌认知的基石：通过标准化视觉符号降低用户记忆成本（如麦当劳的金色拱门识别度超90%）。

信任建立的保障：一致性设计传递专业感（如银行的深蓝色系+衬线字体）。

差异化的武器：通过独特的视觉符号在竞品中脱颖而出（如可口可乐的红色曲线瓶 vs 百事可乐的蓝白条纹）。

企业可参考的VI设计成熟度模型：

初级：仅完成Logo与基础VI设计，但缺乏应用规范。

中级：建立完整VI系统，并通过手册管理。

高级：实现VI动态管理，适应全球化与数字化需求。

通过以上内容，企业可系统性构建VI基础系统，为品牌视觉的长期发展奠定坚实基础。

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